你知道吗？现在App Store里有超过200万个应用。听起来挺厉害的对吧？但问题是，这里面有多少是你真的会用的？

苹果显然也受够了。

今年WWDC上，苹果悄悄更新了一条App Store审核规则，大意是：我们会开始下架那些”过时、低价值、或者根本没人用”的应用。这话听着挺客气，但翻译成大白话就是——如果你的App没人下载、没人打开、也没在更新，那对不起，你可能要被踢出去了。

哪些应用最危险？

苹果点名叫了几个重灾区：手电筒应用、壁纸应用、计算器、还有各种 dating app。

说白了，就是那些功能单一、同质化严重、靠着App Store搜索流量躺赚的小应用。你肯定见过这类应用——搜”手电筒”能出来几十个，长得都差不多，功能也一模一样，就是图标颜色不一样。

以前这类应用活得挺滋润。毕竟App Store流量大，随便起个名字、套个模板就能有人下载，靠广告或者一次性付费就能赚钱。但现在苹果说：不好意思，这种日子到头了。

我为什么支持这件事

说实话，我举双手赞成。

你打开App Store搜个”计算器”，前20个结果里有15个是换皮应用，功能还不如系统自带的。这种情况下，用户体验能好才怪。

更恶心的是有些应用，下载免费，但一打开就是全屏广告，想关掉还得先看完30秒视频。这种应用能存在，纯粹是因为它们钻了规则的空子——只要没人举报，就能一直挂着。

苹果这次动手，至少说明一件事：他们终于意识到，App Store不是越大越好，质量才是关键。

但我也替小开发者担心

不过，事情没那么简单。

你想啊，那些做手电筒、壁纸应用的人，很多都是独立开发者，甚至可能是学生或者业余爱好者。他们可能没有团队、没有融资，就是靠着一个小应用赚点零花钱。现在苹果说”没人用就要下架”，那他们的收入来源就断了。

更现实的问题是：怎么定义”没人用”？

如果一个应用每个月还有100个用户在用，这算不算”有 engagement”？如果这个应用是某个小众工具，目标用户本来就少，那它该不该被下架？

苹果没说清楚标准，这才是最让人担心的地方。

苹果在下一盘大棋

其实你仔细看苹果这几年的动作，逻辑很清楚：

提高门槛：从要求所有应用支持64位，到要求隐私标签，再到现在要求”有用户 engagement”，苹果在不断提高入场门槛。

集中流量：把用户引导到高质量应用上，减少选择困难。

强化控制：App Store越干净，用户越依赖苹果的推荐和搜索，苹果的话语权就越大。

这套组合拳打下来，受益的是谁？是大厂、是头部应用、是那些有资源做推广和运营的公司。

小开发者呢？要么被整合，要么被淘汰。

我的态度

我觉得苹果这次方向是对的，但执行起来要特别小心。

清理垃圾应用、提升用户体验，这没毛病。但如果标准不透明、执行一刀切，那很可能会误伤那些真正有用但小众的应用。

我建议苹果至少做到两点：

1. 明确标准：什么叫”低 engagement”？给个具体数字，别让大家猜。

2. 给缓冲期：提前通知开发者，给他们时间改进或者迁移用户。

不然的话，这次”清理”很可能变成一场”清洗”，而躺枪的，往往是那些最没有话语权的小开发者。

你怎么看苹果这次的动作？你觉得App Store该不该清理？欢迎留言聊聊。